ᐅ Когда Икеа вернется в Россию в 2025? Прогнозы, ожидания и перспективы
1. Исторический контекст присутствия ИКЕА в России
Икеа появилась на российском рынке в середине 2000-х годов, активно строя торговые комплексы «Мега» в городах-миллионниках, и сразу же произвела фурор среди покупателей.
Магазины шведского гиганта предлагали уникальное сочетание современного скандинавского дизайна, практичной функциональности и доступных цен.
Многие россияне вспоминают первый визит в Икеа как настоящее открытие: здесь можно было найти мебель, текстиль и аксессуары, которых раньше не было в местных магазинах.
Примером тому служат первые крупные магазины в Москве, где посетителей удивляли не только широкий ассортимент, но и оригинальное оформление интерьеров.
Всего за этот период было открыто 14 комплексов ИКЕА, при этом последние из которых появились в 2011 году.
Несмотря на то, что российский рынок составлял всего около 5% от мировых продаж, руководство компании считало его вторым по значимости после китайского.
К 2021 году IKEA вложила в российский рынок около 4 млрд евро, активно сотрудничая с местными партнёрами — почти 50 российских компаний стали её деловыми союзниками, а также было запущено четыре собственных производства.
Одним из ключевых проектов стало открытие крупнейшей мебельной фабрики в Подберёзье (Новгородская область) в 2016 году, что позволило достичь уровня локализации продукции примерно в 60%.
Во время пандемии 2020 года через магазины IKEA в России прошло 46,7 млн посетителей, а общий объём продаж в 2021 году составил 1,6 млрд евро.
На тот момент сеть компании включала 14 магазинов в торговых центрах «Мега», три магазина формата «IKEA Сити» в Москве и девять шоурумов, расположенных в Москве, Петербурге и Тюмени.
Общая численность сотрудников российского подразделения достигала 14,5 тысячи человек, прежде чем деятельность компании была приостановлена 16 марта 2022 года.
2. Как работает ИКЕА в России сейчас
После официального закрытия своих магазинов в России 16 марта 2022 года, Икеа прекратила свою розничную деятельность на территории страны.
Все физические точки продаж были закрыты, а сотрудники – переведены или уволены.
Сразу после закрытия официальной сети магазинов на российском рынке начали появляться альтернативные каналы продажи товаров Икеа.
Остатки продукции, оставшиеся на складах, поступили в продажу через сторонние интернет-платформы и маркетплейсы.
Любители скандинавского дизайна и сейчас могут приобрести товары Икеа через неофициальные онлайн-магазины, где ассортимент включает как новые, так и бывшие в употреблении изделия.
Несмотря на то, что покупка в таких магазинах может сопровождаться изменением ценовой политики и гарантийных условий, для многих российских потребителей это остаётся единственной возможностью приобрести любимые товары бренда.
Кроме того, некоторые специализированные магазины, ориентированные на импортную мебель и аксессуары для дома, периодически предлагают продукцию, выполненную по стандартам Икеа.
Таким образом, хотя официальный бизнес Икеа в России был приостановлен в марте 2022 года, бренд продолжает жить за счёт альтернативных розничных и онлайн-каналов.
Это помогает покупателям оставаться в курсе новинок и поддерживать интерес к бренду, в ожидании того момента, когда Икеа вернется на российский рынок.
3. ИКЕА возвращается в Россию в 2025 году?
Возвращение Икеа (сайт) в Россию активно обсуждается на фоне постепенной стабилизации внутренней экономики и улучшения торгово-экономических отношений с зарубежными партнёрами.
Однако Павел Люлин, вице-президент Союза торговых центров, считает возвращение компании ИКЕА в Россию достаточно проблематичным.
Он отметил, что площади, где до ухода располагались магазины в торговых центрах МЕГА, уже заняты новыми арендаторами.
Спрос на продукцию IKEA по-прежнему высок, и многие покупатели надеются, что бренд вернется, поскольку найти полноценную замену пока не удалось.
Он также отметил, что, если возвращение состоится, в 2025 году или позже, оно окажется для компании весьма затратным, к тому же официальных запросов от самой IKEA пока не поступало.
Другие эксперты отмечают, что для возвращения иностранных брендов в Россию нужно добиться смягчения ограничений, упростить международные торговые правила и наладить политические отношения с западными странами.
По их словам, на выполнение этих условий может уйти как минимум год. Подобную позицию разделяет и депутат Госдумы Светлана Журова, которая считает, что зарубежные компании могут вернуться только после установки чётких для этого условий.
По прогнозам аналитиков платформы Kokoc Group, к 2025 году в Россию могут вернуться до 350 зарубежных брендов, покинувших рынок в 2022 году.
Однако, как отмечают эксперты, некоторые крупные бренды, особенно те, что предлагают товары повседневного спроса, могут столкнуться с серьезными проблемами, когда вернутся в Россию.
Например, Анатолий Аксаков, возглавляющий комитет Госдумы РФ по финансовому рынку, высказал опасения о возможном возвращении платёжных систем Visa и Mastercard.
Он предположил, что платежные системы столкнутся с трудностями из-за того, что российские потребители уже привыкли к новым отечественным аналогам.
Пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков подчеркнул, что возвращение зарубежных брендов является естественным рыночным процессом, а их соперничество с отечественными компаниями в итоге сыграет на руку потребителям.
4. Так вернется ли IKEA в Россию в 2025?
Таким образом, история ИКЕА в России — это рассказ о стремительной экспансии, масштабных инвестициях и значительном влиянии на рынок товаров для дома.
Со середины 2000-х годов шведский гигант завоевал сердца российских покупателей благодаря уникальному сочетанию скандинавского дизайна и доступных цен, открывая 14 крупных торговых комплексов и развивая локальное производство.
Несмотря на успехи, изменения в экономической и политической обстановке вынудили IKEA приостановить свою деятельность в России 16 марта 2022 года.
Сейчас покупатели могут приобретать товары IKEA через альтернативные онлайн-каналы и специализированные магазины, что позволяет сохранять интерес к бренду.
В то же время, возвращение IKEA в Россию к 2025 году остается предметом активных обсуждений.
Эксперты указывают на значительные препятствия, такие как занятые торговые площади, высокие затраты на повторный запуск и необходимость улучшения внешнеэкономических условий.
Однако, если будут выполнены такие условия, как ослабление западных ограничений и снижение трансграничных барьеров, возвращение зарубежных брендов, включая IKEA, может стать реальностью.
Это принесет пользу российским потребителям через рост конкуренции и улучшение качества сервиса.
Удастся ли вернуться ИКЕА в Россию в 2025 году? Вряд ли, но в 2026–2028 годах это вполне возможно.
