История компании Chanel – это путь становления одного из наиболее влиятельных домов в мировой моде. Сегодня это один из наиболее известных брендов аксессуаров, одежды и парфюмерии, а основала его Габриэль «Коко» Шанель, которая и обеспечила головокружительный старт своему детищу, сделав множество нововведений в мире высокой моды и прославив торговую марку Chanel по всему миру.
Компания Chanel
Chanel – модный дом, основанный в 1909 году. Его логотип представляет собой две буквы «С», повернутые в разные стороны и символизирующие инициалы создательницы бренда Coco Chanel. Именно эта торговая марка первой выпускала твидовые костюмы, маленькие черные платья, сумочки на цепочке и бижутерию, а ее фирменным продуктом являются неповторимые духи Chanel №5, которые по сегодняшний день находят поклонников по всему миру.Сегодня компания Chanel специализируется на производстве женской и мужской одежды в направлениях Ready-to-Wear и Haute Couture, а помимо этого, выпускает ежесезонно наряды для отдыха. Также в линейку продукции торговой марки входит собственная beauty-линия и всевозможные аксессуары. Изделия марки Chanel стали синонимом элегантности, женственности и сдержанной сексуальности.
Как все начиналось?
Габриель Шанель родилась 9 августа 1883 года. Когда девочке было всего 12 лет, ее мать скончалась, а отец, нежелающий воспитывать своих детей, отдал их всех в монастырский приют, где она и приобрела первые навыки шитья.
С наступлением восемнадцатилетнего возраста Коко получает должность швеи в небольшом ателье. При этом, так как ей не хватало денег на проживание, она решила также выступать в кабаре, за что получала неплохие гонорары. Именно там она регулярно выступала с песней о собачке под названием «Кто видел Коко?», что в дальнейшем и закрепило за ней псевдоним, который затмил ее собственное имя.
История создания Chanel
История дома Chanel берет свое начало с небольшого бутика и распространения продукции через личные знакомства. Но уже в скором времени компания постепенно перерастает в огромный бренд, известный не только среди высоких кругов Франции, но и в самых разных странах по всему миру.Первые шаги дома Chanel
Первый бутик в истории Chanel был открыт в 1909 году, когда его основательнице было всего 26 лет. Основать собственный бизнес Коко помог ее любовник Этьен Бальсан, который был на тот момент довольно успешным бизнесменом и имел влиятельные связи. Открытое заведение специализировалось на изготовлении и продаже модных шляп, а Коко, общаясь с влиятельными дамами, вращающимися в кругах Этьена, могла рекламировать свою продукцию.Но, конечно, реклама была для нее лишь способом продвигать свои изделия, потому что шляпы от Chanel нравились большинству женщин, представляли собой нечто новое и непривычное для модниц того времени. Со временем ее клиентская база росла и росла, в связи с чем уже через год она начала задумываться над дальнейшим развитием бизнеса.
В 1910 году в истории дома Chanel появляется еще один бутик, расположенный уже в Париже, и именно он стал самым легендарным заведением в истории бренда. Адрес бутика, 31 rue Cambon, навсегда был выгравирован в адресной книге мира моды, потому что данное заведение находится там по сегодняшний день.
Открытием этого заведения она обязана уже другому своему поклоннику, бизнесмену из Великобритании по имени Артур Кейпел. Огромное признание ее шляпы получили после того, как Габриель Дорзиат, очень известная актриса театра того времени, надела ее шляпу во время пьесы Фернана Нозье. Именно тогда ее стали приглашать на различные светские мероприятия.
С открытием второго бутика Коко развивается в изготовлении шляп и одежды для женщин. По ее словам, всю одежду она создавала для себя, и только потом она уже привлекала постоянных покупательниц, которые быстро становились поклонницами ее творчества.
Продолжая развитие
Изысканная, и в то же время комфортная одежда дома Chanel стала предметом обожания многих девушек из высоких кругов, из-за чего кутюрье решила открыть еще два новых бутика, которые теперь расположились в городах Девиль и Биаритц. Через них в первую очередь она начала распространять коллекцию спортивной женской одежды, которая прославилась своей практичностью.Оба города представляли собой курортные районы, и по мнению Шанель, приезжие женщины выглядели просто неуместно в модных на то время костюмах, которые просто не были предназначены для комфортного отдыха. Наряды, которые она представила своей публике, уже не сковывали движения женщины, а благодаря используемому трикотажу можно было вести довольно активный образ жизни.
Помимо этого, она предлагала также подходящий для курортных прогулок ассортимент, в который входили блузки в морском стиле, льняные юбки и, конечно же, ее фирменные шляпки. Хотя мода начала ХХ века диктовала популярность одежды с затянутой талией, Шанель разработала собственную концепцию простых, но в то же время дорогих нарядов.
При этом в процессе создания нового модного веяния она, как и раньше, отталкивалась от личных вкусов и потребностей, вследствие чего начала распространять вещи со свободным кроем и упрощенными формами. На любых светских мероприятиях она появлялась в собственных простых нарядах, а женщины, которые там присутствовали, сразу же просили ее о предоставлении им похожих ансамблей. В то же время Шанель запускает производство платьев из джерси, которые также пользуются огромной популярностью.
После начала Первой мировой войны мир моды перетерпел значительные изменения. Нарядные и вычурные наряды потеряли свою актуальность, но дом Chanel продолжает использовать трикотаж джерси, который ранее было принято считать тканью для бедных. Несмотря на используемую ткань, элегантный и простой крой приносит ее костюмам и платьям небывалый успех, в связи с чем уже в 1915 году ее имя было на слуху во Франции и даже за ее пределами.
Видя значительный рост прибыли, Габриель принимает решение о дополнительном расширении производства и покупке нового здания на улице Cambon, на которой у нее находился первый магазин шляп. В 1919 году бренд Chanel был официально зарегистрирован, а Шанель выпускает коллекцию платьев, обшитых бисером, отдавая таким образом дань моде начала века. В первую очередь модницы того времени запрашивали костюмы с двумя или тремя элементами, благодаря чему они могли чувствовать себя более свободно и уверенно.
В 1926 году происходит еще одна революция мира моды от Коко Шанель – она создает маленькое черное платье, ставшее легендарным. В тот момент оно представляло собой настоящий символ сексуальности и независимости женщины, а также нежелания постоянно гнаться за сиюминутными трендами. Таковым он остается и по сегодняшний день.
Отличительными чертами данного платья были Х-образный силуэт, а также длинные рукава. Стоит отметить, что выпуск этого наряда произошел в самое нужное время, когда женщины начали чувствовать себя более свободно и независимо, но вряд ли это можно назвать случайностью.
Данное платье чем-то напоминало собой привычную для того времени униформу гувернанток, позволяя женщинам чувствовать себя комфортно, и в то же время элегантно. А для подчеркивания своего высокого статуса Шанель предлагала украшать наряд аккуратной жемчужной ниткой и изысканными лодочками.
В начале 30-х годов мода еще неоднократно изменилась, но Коко Шанель всегда оставалась в тренде или даже опережала его. Вечерние платья в ее коллекциях заметно прибавили в длине, костюмы приобрели более женственные очертания, а костюмы стали украшаться дорогими элементами, изготовленными из серебра и хрусталя. Помимо классического черного цвета, в ее нарядах уже начали часто встречаться и всевозможные контрастные оттенки.
Простые практичные наряды постепенно начали терять актуальность, а помимо этого, на горизонте начала появляться серьезная конкурентка в лице Эльзы Скиапарелли, которая также завоевала внимание модников того времени. Шанель всячески старалась вернуть себе былую популярность и статус №1 в мире моды, но в конечном итоге потерпела поражение на этом поприще.
Создание легендарного аромата Chanel №5
Во время своего очередного отпуска в 1921 году Коко Шанель знакомится в Монте-Карло с парфюмером Эрнестом Бо, который на тот момент работал в России. Вернувшись обратно на родину, она просит своего нового спутника создать для нее уникальный аромат, который представлял бы собой настоящее воплощение женщины.Благодаря этому появилась целая коллекция ароматов, главной звездой среди которых стал флакон №5. Состав данного флакона включал в себя более 80 разнообразных элементов, в число которых входили как натуральные ингредиенты, так и искусственные.
Помимо самого аромата, внимание привлекал также необычный для того времени флакон, похожий своими формами на мужской графин. Помимо этого, запах отличался необычайной стойкостью. Комбинация из всех этих факторов сделала Chanel №5 не только невероятно популярным в момент его выхода, но и заставляет поклонников покупать его по сегодняшний день, спустя более чем 100 лет с момента первого выпуска.
Времена Второй мировой войны
В 1939 году после разгара Второй мировой войны бренду пришлось отказаться от своих планов на развитие и полностью остановить производство модной одежды. При этом драгоценности и парфюмерия по-прежнему остаются в ассортименте бутиков компании. Масла в огонь подлило и то, что Шанель неоднократно получала обвинения в свой адрес в связи со своей связью с Нацистской Германией, ведь ее любовник являлся ее подданным. В связи с этим ей приходится даже уехать со своей родины и начать жить в Швейцарии.Возращение Шанель во Францию
После того как Вторая мировая война закончилась, Коко довольно быстро вернулась во Францию, чтобы снова завоевывать мир моды. На тот момент уже популярность получили изделия от дизайнеров-мужчин, которые позволили дамам отойти от военных простых нарядов и снова почувствовать на себе романтическую эстетику. Первую послевоенную коллекцию Chanel выпустила аж в 1954 году, причем она полностью состояла из твидовых костюмов, украшенных нитками, сделанными из комбинации черного и белого жемчугов.До этого момента она выпустила лишь маленькую сумку черного цвета, которая располагалась на руке женщины на золотой или серебряной цепочке. Кожаная сумочка быстро получила популярность среди французских модниц, а затем приобрела своих поклонников и по всему миру. Вторая такая появилась в 1955 году.
Как говорила сама Шанель, идея с металлической цепочкой пришла ей, когда она увидели монахинь, носящих аналогичным образом связки ключей. В то же время она добавила к сумочке боковые карманы, в которых женщина могла бы носить с собой деньги или билеты на какие-то мероприятия. Причем и в этом случае она отталкивалась от собственных нужд, ведь, по ее словам, к тому времени она почувствовала, что уже устала постоянно носить с собой ридикюли в руках, и при этом регулярно терять их.
В отличие от предыдущих линеек работ кутюрье, эта коллекция уже не пользовалась таким головокружительным успехом со стороны модниц Франции, в то время как публика из США и Великобритании приняла ее с восхищением – ее наряды активно освещались местными СМИ в самом положительном ключе. Новые модные тенденции, предложенные дизайнером, в первую очередь получили отклик со стороны молодой аудитории.
Только в конце 50-х годов прошлого века история дома Chanel снова возвращается к вершинам модного мира, а поклонниками бренда становятся леди с именем и состоянием. В первую очередь это произошло благодаря выпуску уникальных костюмов-двоек, включающих в себя узкую юбку, а также жакет без воротника, который дополнительно обшивался тесьмой. Его украшали золотые пуговицы и накладные карманы. Такие наряды быстро находят своих поклонников среди деловых женщин, а одежда бренда превращается в настоящий символ успешности.
В 60-е годы одежда модного дома Chanel начинает появляться в голливудских фильмах, а ее наряды становятся украшением таких известных личностей того времени как Одри Хепберн, Грейс Келли, Жанна Моро, Элизабет Тейлор и многие другие. Особую популярность торговой марке принесла Жаклин Кеннеди, первая леди США, которая также начала часто появляться на различных мероприятиях в Chanel. Благодаря этому у Габриель появилось множество талантливых и влиятельных людей в окружении.
Свое состояние она тратила не только на себя, но и помогала также в развитии другим талантливым личностям, в числе которых были даже Сальвадор Дали и Пабло Пикассо. При этом Шанель помогала своим друзьям на абсолютно безвозмездной основе, никогда не требуя денег обратно.
В 1971 году Шанель умирает, не оставив преемника для своего модного дома. Креативного директора компания не могла найти на протяжении целых десяти лет, на протяжении которых растеряла и былую популярность, и множество постоянных клиентов.
Стоит отметить, что Шанель неоднократно отказывалась от производства одежды для королевских семей. Подобное решение она комментировала следующим образом: «Эти принцессы и герцогини... они никогда не платят по счетам. Почему я должна отдавать им что-то даром? Никто никогда ничего мне не дарил.»
Chanel Карла Лагерфельда
В 1982 году на пост креативного директора приходит немецкий дизайнер Карл Лагерфельд. На тот момент состояние бренда уже можно назвать упадочным, но кутюрье сразу же показывает, что готов выпускать коллекции, сохраняя прежний стиль основательницы, адаптировав его под современные потребности модниц того времени.Новые коллекции под его руководством начинают выходить каждый сезон, причем каждая демонстрация представляла собой настоящее шоу с серьезными декорациями, которые модельер подбирал самостоятельно. Благодаря этому показы дома Chanel снова стали самыми ожидаемыми в мире моды.
При этом Лагерфельд добавил и несколько своих наработок в стиль дома Chanel. Его крой отличался большей дерзостью и сексуальностью, а в костюмах начали появляться необычные элементы, которые были несвойственны моде того времени. За счет использования классических элементов, ставших уже фирменными для бренда, наподобие металлических пуговиц или цепочек, кутюрье начинает работать также с мини-юбками, кожаными куртками и другими элементами одежды, делая их также узнаваемыми как изделия от Chanel.
Несмотря на то что Карл Лагерфельд не боялся постоянно экспериментировать, в начале 90-х в число поклонников модного дома начали активно возвращаться люди, предпочитающие в одежде более классический стиль.
Многие говорят, что ему удалось подарить бренду то, чего не смог бы дать ни один другой человек, потому что Лагерфельд отличался уникальным ощущением каждой эпохи, великолепно разбирался в искусстве и знал, как сделать женщину действительно красивой. Под его руководством стиль легендарного дома моды не только сохранился, но и улучшился.
19 февраля 2019 года Карл Лагерфельд скончался от тяжелого заболевания. Последний показ мод он провел до этого только в марте предыдущего года, когда уже знал о своем диагнозе. На известный дом моды он проработал целых 36 лет, стабильно выпуская ежегодно по 8 коллекций. Креативным директором после него была назначена Вирджиния Виард, которая была близким другом модельера и проработала с ним на дом Chanel практически все это время.
Влияние дома Chanel на мировую моду
Главный вклад Шанель в мировую моду стали небольшие черные платья, которые по сегодняшний день являются обязательным элементом гардероба многих женщин. Также именно благодаря ей в моду вошли женские брюки. Сама Шанель очень любила подобную одежду, но ей приходилось заимствовать брюки своего любовника, в связи с чем в один момент она приняла решение разработать собственный дизайн женских брюк, которые могли бы использоваться как во время спортивных прогулок, так и в повседневной жизни.После открытия первого магазина дома Chanel в Париже Коко выпускала одежду в основном из трикотажа, введя ее таким образом в моду того времени. Многие поклонники ее творчества сначала удивлялись выбору этой ткани, потому что на тот момент ее использовали только при производстве нижнего белья для мужчин, однако она смогла рассмотреть в ней потенциал и сделать популярной.
Благодаря тому, что Коко Шанель устала носить сумочки в руке, появились модели с металлической цепочкой, которые были удобными, и в то же время очень стильными. В первую очередь речь идет о сумочке «2.55», которая пользуется популярностью по сегодняшний день. Помимо всего прочего, Коко Шанель добавляла в свою морскую коллекцию матроски, благодаря чему они стали не только предметом военной одежды, но и стали для многих повседневным элементом гардероба.
Борьба с поддельными вещами
Компания ведет активную борьбу с любыми незаконными подделками ее продукции на протяжении вот уже более 30 лет. По словам представителей компании, основными поставщиками подобной продукции являются различные цехи, расположенные в Китае и Вьетнаме. Чтобы обеспечить уверенность своих клиентов в подлинности продукции, начиная с 1990 года, любая сумка модного дома Chanel в обязательном порядке имеет серийный номер.Интересные факты о компании Chanel
- После выпуска своего первого черного платья Шанель однажды встретила одного из своих конкурентов на улице – им был Поль Пуаре. Стараясь подколоть ее за черный цвет наряда, он спросил у нее «Кого же вы оплакиваете?», на что она коротко ответила «Вас, дорогой месье».
- Шанель считала морфий безобидным успокоительным, из-за чего принимала его на регулярной основе, вплоть до своей смерти.
- После того как Armani и Burberry отказались от использования шкур и меха в своих нарядах, дом Chanel последовал их примеру и быстро исключил материалы из своего производства.
- Карл Лагерфельд выпустил коллекционную монету номиналом 5 евро в честь 125 лет с момента даты рождения основательницы бренда. Золотая монета была выпущена тиражом 99 штук и быстро разошлась по рукам нумизматов, в то время как серебряные монеты были выпущены тиражом 11 000 штук, и их все еще можно найти.
- Коко Шанель стала единственным представителем мира моды, который вошел в список самых влиятельных людей ХХ века по версии журнала «Time».
Модный дом Chanel сейчас
Сегодня бренд Chanel находится под чутким руководством Вирджинии Виард, которая продолжает дело Карла Лагерфельда и радует мир новыми коллекциями, объединяющими в себе запоминающийся стиль Коко с современными тенденциями. За все время существования этого бренда человек, занимающий пост креативного директора, менялся всего лишь дважды, поэтому поклонники дома Chanel всегда знают, что получают качество и стиль, покупая его продукцию.Состояние компании Chanel
На сегодняшний день компания имеет представительства по всему земному шару в виде более 300 монобрендовых бутиков. Приблизительный годовой оборот компании составляет 1,1 млрд долларов, а чистая прибыль составляет 280 миллионов евро. Коллекции дома Chanel неизбежно ассоциируются с независимостью и уверенностью в себе, благодаря чему пользуются популярностью среди женщин, которые чувствуют себя именно так.Похожие статьи:
Итоги
Модный дом Chanel стал не просто производителем роскошной одежды для успешных людей, а превратился в символ изысканности и самого тонкого вкуса. Изделия бренда прошли огромную проверку временем и пользуются популярностью десятками лет, не теряя актуальности по сегодняшний день, а поклонники всегда уверены в том, что получают качественную продукцию, соответствующую самой высокой моде. При этом история дома Chanel показывает, что при любых неудачах и репутационных потерях талант всегда будет востребован и найдет своего поклонника.
Тарас С.Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Со-владелец нескольких ресторанов и сети магазинов электронной техники. Консультирую партнеров, делюсь опытом.
Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.
Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.